公式ブログ
フィルタを読み解く
“熱中症対策商品”から見える、生活者の守り方
今年の夏も厳しい暑さが続く中、「熱中症対策商品」の売れ行きが伸びています。KSPレンズのPOSデータ（食品スーパー）を見てみると、2025年6月は前年比113%と大きく伸長し、特に「キャンディ・キャラメル」や「果汁飲料」の動きが目立ちました。
このようなデータから見えてくるのは、“すぐに使う”というより、“あらかじめ備えておく”という行動です。塩分補給ができるタブレットや、飲みやすい果汁飲料などは、気温の上昇とともに“念のため持っておこう”という意識で手に取られているように見えます。
特に今年は、新商品よりも定番商品が安定して売れていました。たとえば「ソルティライチ」や「塩分チャージ」など、すでに認知されているアイテムが数字を伸ばしています。
この背景には、“失敗したくない”という基本的な気持ちがあるのかもしれません。
熱中症対策のように、緊急性や体調リスクがある場面では、「いつもの」「信頼できる」商品が選ばれやすくなる—— そんな選択傾向が、このカテゴリでは特に強く表れるようです。
「トレンド＝目新しいもの」と捉えがちですが、実際にはこのように、“安心感のある選択”がトレンドになるケースもあります。
この視点は、商品開発や企画におけるヒントにもつながるのではないでしょうか。
KSPレンズでは、こうした着眼点で商品群を絞り込める「フィルタ」を多数ご用意しています。
熱中症対策商品フィルタを起点に、生活者の“備え方”からヒントを見つけてみてください。
無料トライアル、資料請求などのお問合せはこちらからお願いいたします
お問合せおすすめ記事
プリンをドリンクに、ミルクティーをプリンに。隣のカテゴリーをヒントにした新商品
今回の新商品リリースでは、ほかのカテゴリーからヒントを得た新商品が目に留まりました。それぞれ、プリンを飲み物に、カフェのミルクティーをプリンに、飲料のレモネードをのど飴にしています。元の味を知っているぶん、はじめて見る商品でも味の想像がふくらみます。
New
甘味×健康。健康志向は、甘味の選び方をどう変える？― 拡がる「豆腐売場×甘味」（「KSPレンズ」トレンドフィルタ）
甘いものは楽しみたい。でも、健康も気になる。そんな一見相反する気持ちに応えるように、豆腐売場で“甘味”の選択肢が広がっています。KSP-POSで2026年3～8月を見ると、「豆腐売場×甘味」の金額は前年比114.0％、数量は111.7％。商品数も前年の65商品から76商品へ増加しました。さらに8月単月では、金額118.5％、数量113.4％と、半年を上回る伸びを見せています。
トレンドフィルタNew甘味×健康。健康志向は、甘味の選び方をどう変える？ ― 拡がる「豆腐売場×甘味」 （トレンドフィルタ）
2026年3〜8月、「豆腐売場×甘味」商品の金額は前年比114.0％、数量は111.7％と、ともに2桁伸長した。特徴的なのは、商品の選択肢そのものが増えていることだ。商品数は前年の65商品から76商品へ増加。一方、金額／商品は97.5％とほぼ前年並みで、一部の商品だけではなく、品揃えの広がりが実績を押し上げている様子がうかがえる。8月単月でも金額118.5％、数量113.4％と好調。商品数は45商品から53商品へ増えながら、金額／商品は100.6％と前年並みを維持した。上位には、新しく登場した商品と以前からある商品が混在。和の甘味を思わせるものから、デザート、片手で食べやすい形状まで幅広い。季節感のある味もあり、時期によって顔ぶれを変えながら、豆腐売場で選べる甘味が広がっているようだ。
トレンドフィルタNew