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NEWフィルタ紹介
マイ・ルーティン「機能チルド飲料」フィルタ（トレンド）を追加しました。
チルド飲料の中でも、特定の機能を目的に選ばれる商品群に着目しています。免疫や睡眠、腸内環境など、自分に合う目的を軸に、迷わず手に取られるような選ばれ方が広がっているようです。
フィルタ設定の意図
このフィルタは、飲料を“習慣として取り入れる”選び方に着目した切り口です。
「自分に当てはまる機能」を軸に、迷わず選ばれる点が特徴と考えられます。
また、飲みやすさや飲み切りやすさも相まって、日々の中で無理なく続けられている可能性もありそうです。
データから見えること
2025年9月〜2026年2月の6ヶ月では、金額前期比102%、数量前期比95%と前年並みからやや減少しています。
全体では大きな伸びは見られないものの、新商品の投入が続いている点や、摂取目的によって反応する年代が分かれている点が特徴的です。
構成比は小さいものの、70代以上の構成比が（食品全体比）腸活ケア+15pt、骨ケア+24ptとなっています。
表面的には横ばいでも、用途やターゲットごとに見ていくと、変化の兆しが見え始めている可能性があります。
代表商品
ヤクルト Ｙ１０００ １１０ｍｌ
明治 プロビオヨーグルト Ｒ－１ ドリンクタイプ １１２ｇ
明治 ブルガリアのむヨーグルトＬＢ８１ ＯＮＥ ＳＨＯＴ １２０ｇ
気づきのヒントとして
「どんな機能を持たせるか」だけでなく、どの習慣の中で飲まれるかという視点も重要になりそうです。飲み切りやすい容量や取り入れやすさに加え、無理なく続けたくなる設計が、継続的な選択につながっている可能性もあります。
自社商品でも、“毎日続けたくなる理由”をどう設計するかを考えるヒントになるかもしれません。
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甘味×健康。健康志向は、甘味の選び方をどう変える？― 拡がる「豆腐売場×甘味」（「KSPレンズ」トレンドフィルタ）
甘いものは楽しみたい。でも、健康も気になる。そんな一見相反する気持ちに応えるように、豆腐売場で“甘味”の選択肢が広がっています。KSP-POSで2026年3～8月を見ると、「豆腐売場×甘味」の金額は前年比114.0％、数量は111.7％。商品数も前年の65商品から76商品へ増加しました。さらに8月単月では、金額118.5％、数量113.4％と、半年を上回る伸びを見せています。
トレンドフィルタNew甘味×健康。健康志向は、甘味の選び方をどう変える？ ― 拡がる「豆腐売場×甘味」 （トレンドフィルタ）
2026年3〜8月、「豆腐売場×甘味」商品の金額は前年比114.0％、数量は111.7％と、ともに2桁伸長した。特徴的なのは、商品の選択肢そのものが増えていることだ。商品数は前年の65商品から76商品へ増加。一方、金額／商品は97.5％とほぼ前年並みで、一部の商品だけではなく、品揃えの広がりが実績を押し上げている様子がうかがえる。8月単月でも金額118.5％、数量113.4％と好調。商品数は45商品から53商品へ増えながら、金額／商品は100.6％と前年並みを維持した。上位には、新しく登場した商品と以前からある商品が混在。和の甘味を思わせるものから、デザート、片手で食べやすい形状まで幅広い。季節感のある味もあり、時期によって顔ぶれを変えながら、豆腐売場で選べる甘味が広がっているようだ。
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