値上げが続く中でも、「いつもより少し上」「せっかく買うなら満足できるもの」といった気持ちで選ばれそうな商品群に着目したフィルタです。高級・プレミアム感を訴求した商品群が、実際にどのような動きをしているのかをまとめて確認できる点も、このフィルタの特徴です。

このフィルタは、価格だけでは測れない“買物の納得感”に着目した切り口です。「高級」「プレミアム」と聞くと特別な商品を思い浮かべがちですが、日常的なカテゴリーの中にも“少し良いもの”を選ぶ動きは広がっているかもしれません。数量が伸びにくい局面でも、どのような商品が納得感や楽しさを伴って選ばれているのかを見るきっかけになります。

2025年10月〜2026年3月の直近6ヶ月では、金額は前年並みの一方、数量は約90％に減少し、平均価格は約114％程度まで上昇しています。全体では数量が抑えられる中で、単価の高い商品が選ばれている様子がうかがえます。カテゴリー別に見ると、レギュラーコーヒーは平均価格が約134％、インスタントコーヒーは約122％と価格上昇が目立つ一方、チョコレートは平均価格が約113％に上昇しながら、数量も約117％と伸長しており、“高くても選ばれる理由”を探るうえで注目できそうです。

高級・プレミアム訴求は、価格の高い商品を価値訴求として展開することだけを指すわけではなさそうです。節約志向で買物が慎重になり、ともすれば楽しみが少なくなりがちな中で、「少し良いものを選ぶ楽しさ」を届ける商品群として読み替えることもできます。高級・プレミアム訴求の動きを手がかりに、自社商品の「買う楽しみ」や「少し上を選びたくなる理由」を見直すヒントを探してみてください。